Mon expérience personnelle avec le « Personal Branding » a débuté bien avant d’en être véritablement conscient.

Savais-tu que j’avais été DJ Hip Hop et animateur de radio pendant près de 10 ans durant ma vingtaine ?

Eh oui, DJ Movez, c’était moi. J'ai évolué au sein de groupe. J'ai animé une émission de radio qui avait pour mandat de faire voyager les auditeurs à travers le monde grâce à la culture Hip Hop et le Reggae.

Peu de gens qui m’ont connu professionnellement au cours des dernières années le savent. La culture Hip Hop et les arts urbains ont été au cœur de mon engagement communautaire comme jeune adulte.

C’est aussi de cette façon que j’ai fait mes premières expériences avec le marketing. En créant des pages « MySpace » (pour ceux et celles qui ont connu cette époque) et des designs de « flyers ». Aussi, en me familiarisant avec la gestion événementielle et en rédigeant mes premiers articles de blog.

Cette première identité, à travers des événements et projets culturels, m’a permis de me faire connaître et reconnaitre. Celle-ci m’a suivi et accompagné lorsque j’ai fait la transition vers le secteur communautaire.

Ce que j’avais acquis comme expériences et ce que j’avais réalisé dans le monde de la musique me permettaient de démontrer avec bien plus d’assurance mon savoir-faire lors d’entrevues que mon simple CV.

Une démarche que j’ai poursuivie sans en être tout à fait conscient durant le reste de ma carrière. J’ai continué à rédiger des articles de blog et à alimenter mes plateformes personnelles.

Ce n’est qu’au cours des 5 dernières années que j’ai vraiment pris la peine de me former aux mécanismes et aux tactiques qui permettent de structurer son image de marque personnelle.

Deux auteurs et coach d’affaires m’ont particulièrement influencé.

Il y a Daniel Priestley, un entrepreneur, auteur à succès et conférencier international originaire de la Grande-Bretagne. Il est l’auteur du livre intitulé « Key Person of Influence ». Il présente une feuille de route très efficace et détaillée pour se positionner en tant qu’expert dans son industrie.

Il y a aussi Dr Terri-Karelle Reid, la vétérinaire devenue personnalité médiatique, élevée et enracinée dans son beau pays d’origine, la Jamaïque. Son récent livre intitulé « My Brand Compass » est lui aussi rempli de stratégies et de pistes de réflexion intéressantes.

De ce que j’ai appris et expérimenté, j’aimerais te proposer aujourd’hui les règles et tactiques essentielles à propos du « personal branding »

1. Présente-toi avec Intention

Ce qui fonctionne vraiment bien avec le « Personal Branding », c’est de déterminer quelle version de TOI tu vas partager avec le monde.

Ta marque personnelle est une manifestation d’un côté particulier de toi.

En fait, c’est une version amplifiée de toi-même. C’est déterminer pour quelle version de TOI ta marque personnelle sera connue. De te présenter de façon constante sous cette version.

2. Démontrer La Valeur de ce que tu as à offrir

Construire une image de marque personnelle c’est un marathon et pas un sprint. C’est une stratégie basée sur la confiance.

De quoi est faite cette confiance ?

Elle est constituée de plusieurs éléments, mais les deux plus importants sont :

Plus tu offres de la valeur à ton auditoire, et plus tu le fais longtemps, plus la confiance, donc les fondations de ta marque personnelle, gagnera en force.

Voici les deux erreurs les plus courantes que les créateurs de marques personnelles font (et peut-être toi aussi…) :

Être trop Transactionnel

Cela se produit lorsque tu es TROP pressé de monétiser ton audience.

Soudain, tout ce que tu fais et tout ce que tu crées ont pour objectif secondaire de te rapporter de l’argent.

Rien ne détruit plus rapidement la confiance ou la bienveillance que de faire quelque chose simplement dans le but de solliciter une vente que tu essaies ensuite immédiatement d’encaisser.

Ne Pas Offrir de Valeur RÉELLE

Cela se produit lorsque tu crées un produit ou un contenu que TOI tu trouves vraiment cool, mais dont ton audience n’a rien à faire.

La clé pour construire une grande marque personnelle est donc de te passionner à offrir et créer du contenu qui résoudra les problèmes de ton audience. Des enjeux et défis que ton audience VEUT vraiment résoudre.

3. Sois Cohérent

Dans ce jeu du personal branding, tu dois toujours être sur tes gardes pour ne pas ternir ta réputation. Ce n’est pas toujours facile à faire, mais il faut rester vigilant. Soigner son message, ne pas s’associer avec n’importe qui et tenir ses engagements.

C’est un aspect sur lequel j’apprends et je travaille encore beaucoup.

4. Exprime-toi, Ne Cherche pas à Impressionner

La clé pour construire une marque personnelle incroyable est de réaliser que ton audience, ton client idéal, se doit d’être le héros de tes histoires, pas TOI.

Donc, avec cela en tête, tout ce que tu fais, les histoires que tu partages et la manière dont tu les partages, dois être fait dans le but de t’EXPRIMER, pas d’IMPRESSIONNER.

Il est presque impossible de te tromper si tu mets l’authenticité de ton message et de tes intentions au centre de ta stratégie.

5. Engage-toi, Implique-toi, Engage-toi

Si tu veux vraiment construire une marque personnelle significative, tu dois T’ENGAGER auprès de ton audience.

Ne te contente pas de préparer le repas et de disparaître après l’avoir servi.

Implique-toi et engage-toi dans de véritables conversations avec ton audience. C’est ainsi que tu pourras développer et construire une communauté florissante de collègues et de collaborateurs (et non de simples inconnus sur le Web).

Et crois-moi que ton audience le remarquera à 100 %.

C’est en démarrant mon projet des Jardins Lakou que je me suis vraiment permis de partager avec authenticité mon histoire de vie et mes aspirations. De me montrer vulnérable et de faire rayonner mon parcours unique.

Résultats !

Une communauté grandissante et un grand intérêt des médias pour ce que je fais année après année.

Ton Hub

Pense à ton Hub comme ta base principale. C’est ton coin spécial sur Web où tu peux faire ce que tu veux avec le moins de contraintes.

L’aspect le plus important de ton Hub est que TU le contrôles.

Il y a deux aspects du Hub que tu dois construire :

Ton site Web est l’équivalent digital de ton commerce sur la rue principale. C’est ton quartier général.

En tant que tel, il doit être REMARQUABLE !

Il vaut donc la peine d'y consacrer du temps. Pour s’assurer que ton site Web soit aussi génial que possible. Car sinon, il est peu probable que tu réussisses à faire en sorte que quelqu’un rejoigne ta liste d’emails, qui est l’un des atouts les plus précieux de ta marque personnelle.

Pourquoi ta liste d’emails est-elle si précieuse ?

Pour deux raisons :

1. Tu la contrôles

2. C’est une ligne directe pour engager ton audience.

Selon les réseaux sociaux et leurs plateformes, parfois moins de 10 % de ton audience verra réellement voir ton contenu au quotidien.

La valeur d’une liste d’emails est que, sauf si tes emails tombent dans les SPAMS, il y a une forte probabilité que tout le monde dans ton audience voie au moins que tu leur as envoyé un email.

Maintenant, seulement environ 50 % de ta liste d’emails va réellement ouvrir ton email chaque jour, mais c’est toujours beaucoup mieux que l’alternative.

La clé, c’est l’impact de ta présence répétée, de ta familiarité et de la pertinence du contenu offert qui restera à l’esprit de ton audience.

Ton Aura d’influence

Tu ne penses probablement pas aux réseaux sociaux comme un « moteur de recherche » mais c’est le cas. Tout comme ton client cible va sur Google et même Amazon pour trouver du contenu qui l’aidera à résoudre son problème, il va aussi sur Instagram, YouTube, et iTunes/Spotify Podcasts pour faire de même.

Ton Aura d’influence représente comment ton audience va réellement te trouver.

Créer du contenu de qualité motivera tes clients potentiels à explorer les contenus des pages de ton site Web. Mais d’abord, tu dois les y amener !

La seule façon pour que tes clients potentiels te trouvent est si tu étiquettes (« tag ») tout ton contenu correctement. Par « étiqueter », je veux dire comment tu choisis les titres ou les hashtags associés à ton contenu, selon la plateforme choisie.

La Monétisation

Comment vas-tu gagner de l’argent avec ton « Personal Branding ».

Les personnes qui maitrisent leur image de marque personnelle transforment leurs compétences, leurs talents et leurs idées en produits que leur audience a vraiment envie d’acheter. Elles développent un « menu de services » dont les processus de ventes peuvent être automatisés plutôt que de simplement échanger leur temps contre de l’argent.

Elles s’associent également avec d’autres personnes influentes. D’autres personnes à l’intérieur et à l’extérieur de leur industrie qui ont développé leur « Personal Branding ».

Rien de grand n’a jamais été réalisé dans l’isolement.

Les collaborations créent des opportunités pour que chacun puisse accomplir davantage grâce à des ententes « gagnant-gagnant ».

Pour moi, le personal branding aura été et est toujours une aventure profondément personnelle et enrichissante.

En partageant mon histoire et mes défis à travers le storytelling, j’ai pu inviter mon audience à découvrir mon monde et à se connecter à moi de manière authentique.

Le « Personal Branding » est bien plus qu’une simple stratégie marketing : c’est l’opportunité de partager ton histoire unique dans le monde des affaires bien au-delà que ce qu’un simple CV pourrait faire.

Peu importe ton origine et ton parcours, ton identité unique et tes héritages culturels sont des sources inépuisables de fierté et d’inspiration.

En tant qu’Afro entrepreneurs, nous avons la chance de puiser dans cette richesse pour façonner des marques uniques et puissantes. Sois fiers de qui tu es et laisses ton histoire personnelle guider ton succès.

Jean-Philippe Vézina

Coach pour Afro Entrepreneurs & Leaders

P.S. :

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